求锤得锤,张继科凉定了!

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张继科负面舆论事件持续发酵,据21世纪经济报道记者不完全统计,截至4月3日晚,已有包括安踏、一汽丰田、诺特兰德在内的超10家品牌宣布与张继科终止合作

作为国乒历史上“最快大满贯”得主,张继科商业价值在运动员中名列前茅,曾以年收入6000万元排在中国体坛财富榜第二位,品牌签约代言不断,频繁亮相综艺和真人秀节目。

目前,张继科最新一条社交动态更新停留在3月25日,张继科通过抖音发布了一段生活日常的视频,配文“天道酬勤”。

在明星“塌房”后,其背后的合作品牌也陷入被动状态。“张继科事件”何警示录?

业内分析指出,张继科成为近年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。此事一出,对于接下来的体育明星的商业化或将会蒙上一层阴影。

被曝16岁涉赌,曾比赛期间去赌场 年收入曾达6000万元

2015年7月中国新闻网曾报道,有德国媒体曝光,2015年3月份国乒在德国参加比赛期间,张继科被发现曾经偷偷溜出酒店,和一群人一同离开,“他们的目的地是赌场……”

而早在2004年,张继科16岁的时候就被《体坛周报》曝出涉赌,文章称:2004年年底,张继科因为借某位乒坛大腕的银行卡参与赌博性质的“游戏”,输钱后无法面对残酷的现实而在外出比赛的过程中离队出走,几经辗转后才被找到。

环球人物公众号在《张继科往事》一文中也写道:“2015年,有德国媒体专访张继科,并爆料他当年是因‘非法体育博彩’被国家队开除。”

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2015年,德国《明镜周刊》曾采访张继科

另据新闻晨报消息,有网友梳理了张继科2019年的行程,发现他多次去往柬埔寨的金边,而金边被认为是赌博猖獗的地方。

相关消息传出后,很多人希望张继科站出来回应。直至今日,他依旧未对当年的事情做出解释。

虽然被舆论质疑,但张继科长年积累的热度并未下降,吸金能力在体育圈也名列前茅。

据21世纪经济报道记者梳理,2017年,《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜显示,张继科2016年以6000万元收入排在第二,足以见得粉丝影响力和商业价值。

回看张继科的“商业版图”,除了品牌代言外,他个人也曾出资350万元作为股东成立创业公司,也曾涉足直播带货,还录制多档综艺和真人秀节目。

去年7月,张继科与抖音两千万粉丝博主“痞幼”合作拍摄的短视频广告,还引发了不小的舆论风波。

这些娱乐性质浓厚的节目,也基本不再与乒乓球运动有关,作为公众人物的张继科享受着名气带来的流量效益,赚得盆满钵满。

据21世纪经济报道记者统计,截至4月3日,张继科社交平台粉丝数量累计已超过2200万,其中微博平台粉丝人数1249.3万。

据业内人士此前透露,张继科的年代言费在千万元级别。

超10家品牌发声明终止合作 张继科代言安踏近10年,吐槽安踏鞋丑

4月3日,有网友发现,运动品牌安踏的官方微博无法搜索到与张继科有关的内容,其官方旗舰店也已下架张继科宣传物料。在此之前,张继科工作室两次发声明回应此事,称不存在债务纠纷、不存在损害他人隐私情况,并将对侵权网络用户提起诉讼。

随着张继科舆论风波进一步发酵,目前事情尚未有明确定论。4月3日中午,话题“安踏删除张继科宣传物料”冲到热搜一位。另据媒体报道,4月3日,西安一家安踏实体门店撤换含有张继科的宣传物料。

对于品牌代言人问题,21世纪经济报道记者随后就此向安踏方面询问,安踏品牌客服回应21记者称,“目前我们已与张继科终止所有合作”,并表示,“安踏签约代言人有克莱·汤普森、戈登·海沃德、关晓彤、谷爱凌,王一博、白敬亭、武大靖及张雨霏。”

此次“公开分手”前,安踏与张继科保持了近10年的合作关系。据安踏近日发布的2022年财报中称,2022年,“安踏继续与张继科等专业运动员合作,推广安踏的专业形象。”

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张继科被曝曾在直播时吐槽安踏鞋丑 直播画面截图

财报数据显示,2022年安踏在广告及宣传开支在总收益中占比10.3%,约为55.26亿元(安踏2022年度总收益536.51亿元)。

安踏之后,4月3日下午,一汽丰田也在官方微博删除了有关张继科的全部动态,并下架与其有关的全部宣传物料。

据21记者不完全统计,截至4月3日晚,包括安踏、一汽丰田、诺特兰德在内的多家知名品牌宣布已与张继科终止合作,涉及品牌类目包括运动、服饰、食饮、家具床垫、化妆品等。此次风波之下,已有近10家品牌或是直接宣布了解约,或是在给出的代言人名单里已无张继科之名。而这些品牌中,与张继科长久合作的当属安踏。

4月3日晚,张继科代言的健身运动补剂品牌诺特兰德官方客服回应21世纪经济报道记者称,“即日起诺特兰德终止与张继科的一切合作关系。”

除了正在合作的品牌,此前张继科代言过的品牌,其官方微博、小红书等评论区也有诸多留言质疑品牌代言人问题。

4月3日晚,相宜本草品牌客服回应21记者称,“相宜本草与张继科先生的商务合作已于2021年12月26日到期,后续不再合作。”

妮维雅店铺客服回应21记者称,“妮维雅男士与张继科的合作已于2022年1月结束。”慕思品牌客服也回应称,“目前,慕思与张继科先生的相关品牌合作已于2022年11月11日结束,且未有新的续约合作。”

截至21记者发稿,张继科事件仍在发酵,微博热搜前10位中,4条热搜都与张继科有关。

业内谈品牌代言人挑选:找明星背书风险高

作为成就国乒历史上“最快大满贯”得主,加上突出的个人魅力,张继科的商业价值水涨船高,深受体育品牌方的欢迎,包括安踏、美津浓、butterfly、李宁等,纷纷抛橄榄枝寻求代言合作。

此外,华润怡宝矿泉水、燕京啤酒、东风起亚、蒙牛、宝洁旗下海飞丝及舒肤佳、相宜本草、华熙生物旗下润百颜等大众消费品牌,也争相与这位大满贯得主签订代言协议。

“体育明星作为公众人物,对品牌方的吸引丝毫不亚于娱乐明星,尤其对于许多国际品牌来说,在中国选品牌代言人,主要是看中体育明星本身较高的职业门槛,以及他们在粉丝群体中的号召力和粉丝认可度。”某运动品牌营销部门工作人员告诉21世纪经济报道记者。

上述业内人士还指出,代言人的形象与品牌形象紧密相关,在正式签约代言或者商业合作前,品牌会全面考察明星的公众形象,包括明星履历、人品、公众口碑、新闻曝光、粉丝话题讨论度,以及粉丝的用户画像与品牌受众群体的匹配程度。一些品牌也会通过专业的体育营销公司,为品牌筛选合作明星,综合背调代言人资质。

“签约前会有大量的调研和数据辅助,各项指标都过关了,才能‘持证上岗’,合作期内品牌的PR和市场部门也会跟进评估代言人的动向,根据评估结果,决定是否保持合作关系,或者更换现有代言人,调整下一步策略。”

上述业内人士还向21世纪经济报道记者透露,明星背书风险高,负面舆情不可控,尤其近来娱乐圈多次因明星‘塌房’给合作品牌造成的损失,行业内对品牌意向代言人的背调需求越来越多,甚至愿意花大价钱与背调公司合作。此外,一些品牌方也会卧底粉丝群、明星超话,监控粉丝情绪走向。

“尤其在一些网传信息曝光后,有站姐(一般是对明星铁粉的称呼)脱粉或者粉丝后援会官方微博宣布停更,基本上也就表示明星可能会出现一些负面舆情。”

“看似荒诞,其实放在整个大环境下,一切其实也变得可以理解,明星的公众形象与私下反差太大,这种‘雷区’谁都不想踩,也可以说是整个行业对明星疯狂‘塌方’后的一种应激反应。”上述业内人士表示。

21世纪经济报道记者注意到,在张继科舆论事件充分发酵前,4月1日,一位摄影师曾在某社交平台发文表示,最近没拍成安踏和张继科的拍摄,错失合作机会。

4月3日晚,记者搜索发现,张继科此前出演的多档综艺和真人秀节目,包括《做家务的男人》、《冠军的新家》、《约吧大明星》、《吐槽大会》、《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》,以及近期热度讨论很大的恋综节目《女儿们的恋爱》等,目前仍保留张继科相关内容。

体育明星的商业化或受影响

体育明星代言已经是普遍现象。例如,谷爱凌自2021年以来,与二十多个品牌开展过多种形式的合作,包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等。而据艾漫数据,2021年运动员全年代言数量达到161个,7年间涨了19倍多,不难看出品牌对体育明星商业价值的认同。

而据文娱数据调研机构艺恩在2022年底发布的报告显示,演员和歌手是占比最多的前两大代言人职业,第三为运动员。2022年男、女代言人职业分布中,运动员分别占12%、13%。

近两年来,娱乐圈明星频频“塌房”,其背后的合作品牌也陷入被动状态。品牌的集体解约,也已发生多次,前有吴亦凡、张哲瀚、霍尊、李云迪、邓伦等多名艺人在被曝出存在违法犯罪、偷漏税等劣迹后,被品牌方火速“抛弃”。

近几年是体育大年。随着2021年东京奥运会和2022年冬奥会两项大型国际赛事结束,接下来2023年还将迎来杭州亚运会等大型赛事,体育赛事的风靡之下,有业内人士指出,“相比娱乐明星,体育明星似乎更安全,品牌也是会出于风险考量的。”

但始料未及的是,张继科成为近年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。此事一出,对于接下来的体育明星的商业化或将会蒙上一层阴影。

五问 “张继科事件”

张继科事件背后的诸多法律问题亦已引发关注。据中国新闻网采访相关专家,以下这五个问题值得深思。

问题1:民间借贷如何才能成立?网传“张继科借条”法律保护吗?

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曝光这一消息的记者李微敖发长文时附上了一张借贷合同。

这份借款合同截图显示,借款金额500万,借款周期为25天,超过25天后利息按月息1.99%计算,同时借款合同上面未有出借人姓名。上海申伦律师事务所律师夏海龙表示,民间借贷合同属于实践合同,借贷双方在达成借贷合意之外,还需要出借人实际向借款人交付贷款,借贷法律关系方成立。

网传的“张继科借条”是否合法?上海兰迪律师事务所合伙人贾欣彦指出,首先,在出借人处是空白,不符合完整性的要求,是不是有其他证据可以佐证,法官是否能确认其真实合法,有待进一步事实和证据的确认。

“其次,该借条显示约定的利息利率,根据2020年8月18日,最高人民法院规定民间借贷利率最高不能超过一年期LPR利率的4倍。这几年一年期LPR利率的4倍在15%左右,折合月息,只有1.3%左右。所以网传的‘张继科借条’即使被法院支持,利息也会打折,即,有部分不被支持。”

问题2:赌债是否受法律保护,必须要还?

夏海龙表示,假如出借人明知借款人借款用途为参与赌博或其他违法行为,则该借条因违反公序良俗或法律强制性规定而无效。

贾欣彦则提到,如果不是直接欠下的赌债,或出借人不明知,仅仅是向其他人借款用以归还赌债或其他目的,这个借款合意是合法的,应当予以归还

问题3:传播他人私密照片或视频需承担哪些法律责任?

贾欣彦则表示,传播者可能构成对被传播者名誉权、隐私权的侵害,可以被要求承担精神损害或财产损失等侵权责任。

问题4:部分网友在相关话题评论区“求视频”“求资源”,甚至还有人回复“看过,加微信”,这些行为有无法律风险?

贾欣彦表示,这个行为本身还是道德层面约束问题,是否违法违规要看其背后侵害的客体对象,是不是会引发法律关系变动,使其受到破坏,从而引发法律制裁后果的承担。

比如在‘一求一送’的过程中,就涉及违法传播,如前所述,可能涉及民事责任、行政处罚或刑事责任。”她提醒,网络不是法外之地,且行且善良。

问题5:若公众人物工作室声明失实,是否要承担法律责任?

夏海龙认为,公众人物面对社会质疑当然有澄清和采取法律措施的权利,如果只是否认公众质疑的话本身不会涉及新的法律纠纷,但假若公众质疑属实,则失实声明无疑是逃避责任的借口,除了要对错误行为承担后果之外,也会丧失社会信任。

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